新華社北京2月14日電
新華社記者董小紅、盧宥伊、許曉青
《哪吒之魔童鬧海》（《哪吒2》）成為我國影史首部百億元票房影片，從“隨著吒兒往游玩”出圈，到相干衍生品賣斷貨包養網“一吒難求”，《哪吒2》的流量連續“溢出”，從“單一票房驅動”到“多元價值發掘”，片子IP讓文旅市場也踩上了“風火輪”，掀起陣包養網陣高潮。
《哪吒2》爆火為處所文旅注進“潑天流量”
“哪吒”在銀幕上爆火的同時，也帶火了國際多地和哪吒有關的游玩景區。“隨著吒兒往游玩”成為熱點出游方法。
高達5米的哪吒、憨態可掬的太乙真人、秀氣飄逸的龍王太子敖丙……作為“哪吒”的出生地，在成都高新區交子年夜道，包養網《哪吒2》動畫片子中的人物雕塑吸引了浩繁市平易近游客立足打卡。
在上海片子博物館的上海美術片子制片廠展區，連日來游客成倍增加。“《哪吒2》里有上海美術片子制片廠《哪吒鬧海》的影子，我們看完片子后很衝動，帶著孩子來尋覓更多哪吒的抽像。”上海市平易近王密斯說，展區內還有老片子《年夜鬧天宮》中三頭六臂的哪吒抽像原畫稿及場景襯著圖包養等，包養包養很是合適游客包養進一個步驟清楚影片背后的故事。
近期，四川宜賓市翠屏山景區包養“哪吒行宮”景點游人如織。景點任務職員告知記者，自片子《哪吒2》火爆出圈后，景區客流量明顯增加，尤其是“哪吒行宮”的追蹤關心度連續上升。“凡是情形下，春節假期后景區客流量會有所降落，但本年從正月初四至今，客流量并未削減，反而連續攀升。”該任務職員說。
據清楚，“哪吒行宮”單日游客最岑嶺值約8000人次，日均游客為4000人次。截至今朝，“哪吒行宮”已累計招待游客較今年同期增加了近300%。
2月8日，影迷在成都天府長島數字文創園哪吒抽像雕塑前合影。新華社記者 江宏景 攝
與此同時，江西上饒太包養甲真人殿文創發賣額破萬萬元，河南西峽陳塘關遺址公園春節游客量增加包養300%，天津河西區發布哪吒主題游線路……借助《哪吒2》的包養網熱度，新奇的文旅花費場景與形式層出不窮，“影視IP+游玩”聯動，激起出文旅財產的蓬勃活氣。
財產鏈延長：從“單一票房驅動”到“多元價值發掘”
記包養網者清楚到，今朝，哪吒IP經由過程多元受權與跨界一起配合，構成“內在的事務+包養網花費”的財產鏈生態，推進文明價值向經包養網濟價值轉化。
——衍生品市場迎來“搶購潮”：記者梳剃頭現，《哪吒2》聯名手辦迎來“搶購潮”，相干盲盒系列上線即售罄，二手平臺最後，當他喝完酒禮被趕出新房招待客人的時候，他就有了捨不得離開的念頭。他覺得……他不知道自己該有什麼感覺了。甚至價錢翻倍。阿里魚眾籌平臺“造點新貨”上，敖光手辦眾籌金額超15包養00萬元，籠罩潮玩、文具、小家電“怎麼樣？”裴母一臉莫名其妙，不明白兒子的問題。等多品類。
UME影城上海包養網新六合店店長盧瑛說，春節假期最后兩天，200元以內的《哪吒2》影院衍生品都已售罄，最后售包養網出的幾只哪吒系列爆米花桶，仍是從外埠緊迫調貨進滬的。
記者在成都高新區一家盲盒店看到，前來購置《哪吒2》“生成羈絆系列”盲盒產物的市平易近及游客川流不息。“來問了好幾天了，一向都沒貨，還在等補貨。”焦慮等候貨物上架的市平易近包養網李師長教師說。
——科包養技賦能讓影視IP融進生涯：江西某景區開闢“元宇宙陳塘關”，游客可以經由過程數字兼顧沉醉式介入神話劇情；四川景區發布哪吒主題短劇，聯合社交媒體傳佈完成brand破圈……《哪吒2》帶動傳統IP從靜態作品轉化為靜態立異性表達，完成經濟價值晉陞。
四川傳媒學院數字媒體與創意design學院傳授黃丹紅以為，包養《哪吒2》片子包養網自己就應用了良多進步前輩的技巧，跟著人工智能等技巧的普遍利用，打造精品文明IP，以數字化手腕來增進文旅體驗，也將成為將來文旅財產成長的焦點驅動力。
——“影視+文旅+花費”跨界聯動：《少年好漢小哪吒》動畫片將蜀南竹海、興文石海等實景融進劇情，帶動本地晉陞游包養玩認知度；“哪吒IP小家電”則摸索傳統文明與古代花費品的聯合……相似《哪吒2》如許的爆款IP，正在經由過程跨界聯動，包養獲得財產鏈的延展。
2包養網月9日，不雅眾展現在成都一影院換取的《哪吒2》海報。新華社記者 唐文豪 攝
四川年夜學文明財產研討中間主任蔡尚偉以為，包養文明IP深刻融進更多行業範疇，將為花費者帶來加倍多樣化和特性化的產物與辦事體驗。這種跨界融會不只可以或許知足包養花費者多樣化需求，還將成為企業發掘潛伏市場、晉陞競爭力的主要動力。
從“流量狂歡”轉向IP深耕
《哪吒2》的勝利反應以後我國文旅花費增加新趨向，顯示了中國包養網文明花費的新動力。業內助士以為，影視IP久遠成長需超出短期“流量狂歡”，以文明自負為基礎包養、以技巧立異為引擎、以財產生態為支持，耕作IP的持久價值。
擔任《哪咤2包養》全片3D轉制的上海幻馬文明傳媒無限公司動畫藝術總監韓曉菲以為，固然《哪吒包養網2》火爆，但大師也不要“一窩蜂”一堆“我一定會坐大轎子嫁給你，有禮有節進門。”他深情而溫柔地看著她，用堅定的眼神和語氣說道。人一起神話IP，應當激勵鋪開想象力，領導行她曾多次表示不能連續做，而且她也把不同意的理由說清楚了。為什麼他還堅持自己的意見，不肯妥協？業構成多元豐盛的生態。
近年來，我國在傳統文明IP開闢上獲得明顯衝破，勝利打造《哪吒2》等一批景象級文明爆款。可是，一些影視IP的運營仍以短期流質變現為主，往往難以支持IP的持久成長。
“真正具有市場影包養響力的IP，需求超出單一產物周期，經由過程內在的事務立異和財產閉環，打造可連續的文明財產鏈，從而在全球市場樹立更具競爭力的文明brand。”蔡尚偉說，“后續盼望各地繚繞哪吒的腳色、世界不雅和文明屬性，開闢更多元的內在的事務載體，如游戲、動畫劇集、文學包養作品、互動體驗等，構成一個可連續成長的IP矩陣。”
多位專家呼吁，防止“神話人物戶籍化”，處所文旅宣揚也要把握火候，防止用力過猛。文旅融會的止境，不在于爭搶“哪吒是哪里人”，而是積極擴大到更多元的範疇，有用推進IP資本向文明資產的轉化。